当日特马玄机今期_当日特马玄机今期官网_“价廉物美”的时代可以结束了|吴晓波|中国制造|传统企业

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  文/新浪财经意见领袖专栏(微信公众号kopleader)专栏作家 吴晓波[微博]

  年轻的温州老板很豪气地一拍桌子:“一只打火机,日本造的市场零售价是一美元,温州造是一元人民币,看亲戚亲戚大伙不干死小日本!”我拿起他的打火机,连打了三次才打出火,而那块薄薄的钢片却差点掉下来。

小小的打火机,是2个小小的缩影

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  1990年代中期,我到温州调研打火机产业,温州人把十多个零配件摊在桌子上,2个2个捏起来,谁能告诉我温州造与日本造的价格差:电子点火器,日本成本1.1元,温州人0.2元;密封性圈,日本成本0.2元,温州人0.01元;塑料配件,日本成本0.6元,温州人0.08元,再算上温州工人月薪比日本工人低20倍。

  一溜成本账算下来,年轻的温州老板很豪气地一拍桌子:“一只打火机,日本造的市场零售价是一美元,温州造是一元人民币,看亲戚亲戚大伙不干死小日本!”他大声讲出这段话的事先,温州有100多家大大小小的打火机工厂,年产20亿只,俨然全球第一。

  在过往的中国企业崛起史上,原先的景象从来就不陌生。同样的2个商品,亲戚亲戚大伙的企业家们以令人惊讶的成本控制能力——包括原材料成本、制造工艺成本、劳工成本、土地成本、税务成本、土地成本以及环境治理成本、营销成本等等,硬生生地打垮了2个又2个领域的国际竞争对手,造就了Made in China的神话。

  原先中国最大的彩电工厂四川长虹的董事长倪润峰更是总结过2个“100%生死线”的竞争规律:在同等功能的前提下,长虹[微博]彩电前要比日本和欧洲品牌便宜百分之三十,这是前要守住的“生死线”。

  这条“生死线”,亲戚亲戚大伙守了三十年。

这条“生死线”还守不守得住?

  溯至于今日,亲戚亲戚大伙似乎应该回答原先的哪几个的问题图片了:这条“生死线”还守不守得住,亲戚亲戚大伙还应不应该去守这条“生死线”?

  再回头说那只打火机。

  就在那位年轻的温州老板很豪气地拍桌子的事先,我拿起他的打火机,连打了三次才打出火,而那块薄薄的钢片却差点掉下来,他很坦然地对我解释说:“这是一次性打火机,有然后 人用几回就丢了,没必要像日被委托人做得这么结实。”

  这种细节里隐含着2个事实,即温州打火机的巨大价格优势,除了来自各项成本落差之外,好的反义词也来自配件质量和用户体验的刻意下降,此外,作为产业的模仿后进者,何必 在技术迭代上进行投入。

  有然后,所谓的“价廉物美”,“价廉”是硬梆梆的,“物美”则好的反义词何必 。

  从1003年前后开始英文英文,随着国内原材料和劳动成本轮番上涨,温州打火机工厂的压力这么大,行业平均利润率跌到2%的可怜水平,一定量工厂倒闭转产,100多家企业缩水至100余家,且全数苟延残喘,而在哪几个年里,温州人对打火机产业的技术迭代进步的贡献几乎为零。

  小小的打火机,是2个小小的缩影,从中都前要读出一代人的野心、付出与局限。

  制造业可谓中国经济的基本盘,它的可持续成长取决于量与质的均衡递进。三十余年来,亲戚亲戚大伙的制造产能机会得到了空前的提升,从纽扣、家电到汽车、手机,无一不列全球第一,原先,赖以制胜的成本优势却在不知不觉中烟消云散了,有然后“价廉物美”的空间好的反义词机会被极端地压扁。

  更重要的是,当今中国再次出现了数以亿计的中产阶层人士,亲戚大伙开始英文英文认真地关注商品的质量与性能,这种族群有5个显著的消费特征。

  第一,亲戚大伙是典型的性能偏好者。即便是去买一双运动鞋,亲戚大伙也明确地知道被委托人前要的是慢跑鞋,还是休闲鞋,或是登山鞋,而拉开亲戚大伙的衣柜,一打清清爽爽的衬衫,春秋两季各有不同,正式休闲前要分别,细分是因为品位,品位诉求于品质,品质指向于品牌;

  第二,亲戚大伙是精明的广告辨识者。粗鄙的、脑白金式的洗脑广告在亲戚大伙看来是对智商的侮辱,亲戚大伙迷信体验,更我应该 相信来自同一审美水平的口碑传播。亲戚大伙没能认同2个品牌,不过一旦入得法眼,却会成为持续的消费者和慷慨的分享者;

  第三,亲戚大伙我应该 为高品质埋单。亲戚大伙相信好的商品就应该有相匹配的价格,这既是对商品提供者的尊重与犒劳,也是对自我品味的一次认可,消费行为的必需性让地处审美性,亲戚大伙我应该 为服务埋单,为设计埋单,为技术埋单,为流行元素埋单,商品提供者的每一份用心都值得用更多的金钱予以肯定;

  第四,商品的定价与成本无关,而取决于消费者心理的价值认同。一只小坤包是用真皮还是人造革制成的,与它的标价是三万元还是一千元无关,哪几个订购12万元一只苹果6手机手机6手机手机智能手表的尝鲜者,对手表配件的制造成本毫无兴趣。

  哪几个新的消费特征,是物质充裕时代的标志,是因为新的主流消费理念的变革,而它们无一都有对“价廉物美”观念的扬弃。

“价廉物美”的时代都前要开始英文英文了

  我应该 稍稍感到失望的是,当今国内的绝大多数制造商并这么察觉这种潮流的改变,甚至在新兴的互联网产业里,亲戚亲戚大伙仍然目睹的是陈旧的“价廉物美”战略的延续。

  亲戚亲戚大伙看一遍有然后 新锐的企业家,穿着乔布斯式的牛仔裤,站在硕大的LED屏前,非常细致地告诉台下的听众,亲戚大伙即将面世的衬衫,用了全世界最好的棉线、最好的印染工艺、最好的免烫技术,无论从质量到品相,还是从舒适度到体面,都堪比新光百货所有售价几千元的衬衫,而价格却只需129元。

  每每看一遍原先的演讲场景,我总不由自主地遥想起当年的温州老板和倪润峰。

  我相信他的真诚,但我真的不相信他的未来。

  我宁愿相信,好的商品就应该有好的价格,有了好的价格才机会有好的利润,有了好的利润才机会有好的研发,有好的研发,才机会有更好的商品。

  所谓的“价廉物美”,作为广告概念是都前要地处的,甚至作为阶段性的促销攻击策略,也是值得尝试的,但它不应再是“中国制造”的绝杀神技,更不机会把“中国制造”带到2个新的升级层次。

  我宁愿相信,机会粉墨登场的中产族群我应该 为好的商品支付好的价格,亲戚大伙我应该 被委托人信赖的公司蒸蒸日上,有更高的利润和市盈率,用更多的投入为亲戚大伙提供更好的商品。

  星转斗移,万物蝶变。今日中国市场,“100%生死线”不但守不住了,有然后机会完整性何必 再守。在这种意义上,“价廉物美”的时代真的都前要开始英文英文了。

  (本文作者介绍:财经作家。本专栏为吴晓波微信公众号“吴晓波频道”内容。)

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